户外照明灯具讲解商场照明如何运用的几个小窍门

商场的展示设计能完善并能体现服装品牌的风格，衬托出品牌主题，商场的照明设计以满足消费群体的行为、心理，以及生理需求作为照明质量的重要标准。注重服装展示中的照明视觉效果，有意识的运用展示空间与照明艺术表现服装产品，诠释服装品牌定位、设计品位，以及服装的文化内涵，进一步增强服装展示空间的艺术感染力。

照明设计是服装卖场展示设计的重要组成部分，服装陈列作为提升服装品牌的有效手段，在服装销售终端中发挥着越来越重要的作用。对于服装卖场环境的塑造，照明无疑是最为有效的手段，通过人性化的照明设计，能够在短时间内提升卖场的整体艺术气氛，营造出吸引消费者的魅力空间。服装展示照明设计的目的首先是满足顾客观看商品的照度要求，应符合视觉生理需要，不能过暗或过亮，要避免眩光对眼睛的刺激。其次是运用照明手段创造展示艺术氛围。再次还要保证服装展品的显色性。服装这类商品，对照明的光源显色性要求较高，应根据展品色彩的不同选择相应的光源，避免歪曲展品的固有色。服装品牌是自身个性、展示自身形象的载体，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌在给消费者带来体验的同时，也有效地扩大了商家的利润。

商场展示空间在形态、色彩、材料、照明、音响等方面全面调动观众的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，创建人与物的互动交流空间。在服装商场展示空间，发挥光在塑造物体的形态、色彩、质感、空间方面的的作用，有意识地运用照明的方式来表现物体，从而达到满足人的视觉功能需要，创造空间、美化环境，追求完美视觉形象的目的。一般情况下以人工照明为主，其优点是光源在照度、色彩、方向上的可控性强，便于设计及运用。缺点是消耗大量的能源，在夏季产生多余的热量，不够环保。完全的自然采光受其光照变化的影响，不易控制，一般不能在服装展示中单独使用。现代服装展示照明提倡自然采光与人工照明相结合，在白天充分利用天光，在卖场橱窗设计中多使用通透方案，避免使用背板封闭光线，使自然光能深入室内，提高卖场光线照度，节约能源。服装展示照明按其功能通常可分为整体照明、重点照明、气氛照明等照明形式，每种形式都有着不同的功能和特点。

1.整体照明，即整个服装卖场的空间照明，通常采用泛光照明或间接光照明的方式。也可以根据场地的具体情况，采用自然光作整体照明的光源，，整体照明的照度不宜太强。在一些设有电视、显示设备的区域，还要通过遮挡等方法，减少整体照明光源的影响。在一些人工照明的环境中，整体照明的光源可以根据展示活动的要求和人流情况，有意识地增强或减弱，创造一种富有艺术感染力的光环境。在通常情况下，为了突出展品的光照效果，加强展品与其他区域的对比，整体照明常常控制在较低照度水平下，除了某些区域为了有意识地引导观众和疏导人流，利用灯光的强弱作一些示意性的照明外，其他区域的整体照明都不宜超出服装陈列区域的照明。作为服装卖场整体照明的光源，通常采用发光顶棚、吊灯，或直接用发光元器件构成的吊顶在四周设置泛光灯具。也可以利用泛光灯具照射天花，获得较柔和的反射光。

2.重点照明，为了突出服装的展示效果在重点展区对主要展品要采用灯光作重点照明。包括服装展架、展台照明，卖场宣传图片及文字照明、品牌LOGO的照明等。宜选用带反光或聚光装置的投光灯或射灯，也可利用展台、展架上方的轨道灯。灯光照射不宜过于均匀，在方向上应有所侧重，以侧逆光来强调展品的立体感。对需要均衡照明的对象，如文字、图片等，宜采用发光柔和、带格栅的荧光灯。对色彩分辨要求比较高的展品，宜用显色性好的光源，如日光灯或白炽灯与荧光灯混合的光源。

3.气氛照明是用照明的手法渲染环境气氛，创造特定的情调。在服装展示的空间内，可运用泛光灯、霓虹灯、激光灯和 LED灯等设施，通过精心的设计，营造出别样的艺术气氛。采用气氛照明灯光可消除暗影，在特殊服装陈列中制造出与众不同的效果。进行色彩处理，是照明艺术的另一个内容。设计师可以利用冷色调的光模仿月光的自然效果，也可以用暖色调制造出炎热的阳光或炽热的火光效果。

这种照明手法多用于服装橱窗展示，创造出美轮美奂的艺术氛围。展示照明光源的色温对服装色彩的呈现有着很直接的影响。不良的照明,不但影响展示的效果,而且有损观众的视觉感官的健康和心理健康。服装品牌众多、设计风格各异,商品的特点不同,照明的方式也应随之改变,从而实现有针对性的灯光造型。服装品牌策略之商场照明艺术与设计探议在人的视野内，不当的亮度分布会损害视觉功效，如果视野内存在着严重的亮度不均匀的情况，过高的亮度对比就会给人的视觉造成强烈的刺激，这时候就存在炫光。炫光分为直接炫光和反射炫光。直接炫光是由灯或灯具过高的亮度直接进人视野造成的。炫光效应的严重程度取决于光源的亮度和大小、光源在视野内的位置、观察者的视线方向、照度水平和房间表面的反射比等诸多因素，其中光源的亮度是最主要的。

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