夜色经济，是今年很热的一个词，最典型的户外照明亮化案例大概要数已经过去三个月有余的 G20 杭州峰会了，为迎接 G20 峰会，杭州做了大面积的媒体立面亮化工程，将杭州打造成一座璀璨的不夜城，也因此吸引了大批慕名而来的游客，成为拉动杭州旅游经济增长的巨大动力之一。一时间各地都在进行如火如荼的夜景经济项目打造，但，这样盲目地去推崇夜景经济的建设，真的能为地区发展带来积极推动力吗？好的设计作品一定能带动人气吗？

在恩科·筑光 云知光首届商业照明论坛上，沈葳老师作为演讲嘉宾出席了第一场主题会议《灯光经济的价值——城市、景区与建筑 》，并为在座嘉宾分享了《夜色经济，彰显城市文化自信》的演讲。他从“G20 ，城市夜景照明新契机”、“商业灯光设计、看效果，更看结果”、“古镇街区照明，商业发展突破口”三个方面为与会观众分享了他对商业照明的看法。

G20，城市夜景照明新契机

为迎接杭州的 G20 峰会降临，杭州做了大面积的亮化工程，总共用了 110 万个媒体点光源。从设计手法上看好像很简单，无非是放大了电视机的显示特性，但难点也恰恰是在这里，如何把这一个个“电视”的呈现效果做到最好，为杭州带来积极的影响。

从结果上看，还是有一些成效的，杭州的钱江新城现在已经变成了一个旅游热点，最高峰时有 3000 辆大巴在钱江周边，因为交通量过大，导致了夜晚的交通堵塞，所以现在的亮灯时间只有在星期二和星期五。

图：钱江新城

图：钱江南岸，滨江区

图：钱江南岸，上城区。这些媒体立面基本上都是以写字楼组成的。

图：京杭大运河

非常有诗意的运河文化，运河长度总共是6.35公里，来回13公里。运河作为杭州本身的一个夜游项目，这里的灯光也是重点的改造对象，在运河延段一共打造了40个景点，大大带动了周边商业。

本次杭州的灯光改造，秉着带动杭州发展的概念，所以这次夜景照明设计的对象是杭州三大核心区，172个项目，对整个杭州的发展以及改善人们夜晚生活，起到了非常大的作用。由此可见，灯光的作用不仅仅局限于视觉愉悦，由此带来的经济增长和城市推动力才是最终目的。 

商业灯光设计，看效果，更看结果

好的设计作品一定就是赞誉满满吗？关于设计，好像没有绝对的评判标准，但可以肯定的是，好的设计作品一定能为当地带来某种推动力，就如杭州夜景一样，而“对”的设计作品却不一定。

下面这三个案例或许能给我们带来些许思考：

1、绍兴灯光秀

图：2010年大美绍兴灯光秀。

2010 年大美绍兴灯光秀，一个大型的水上灯光艺术装置，结合了水墨灯光、音响，以及其他先进设备，总投资 3000万。打造以水雾和灯光相结合的方法，营造水中炫彩花开的感觉，而呈现效果也很完美，确实十分抢眼。

但有了一个重要的问题：这种灯光必须要有人每天来维护和保养，如果没有人维护和保养的话，过一个冬天基本就变成了一堆无用的设备。所以，尽管这个项目从设计的角度来看是挺完美的，但从商业的角度来说这个项目也是失败的。

2、奉化雪窦山弥勒佛大佛

图：奉化雪窦山弥勒佛大佛。

相似的，奉化市当时正致力于打造夜色经济，于是上图中这个大佛应运而生。从灯光的呈现效果来看，这个作品也算得上是成功的。泛光灯整体洗亮了大佛全身，底座分层次照亮，大佛后背做了远光投射，结构合理，有层次感，意境丰富。但这个项目也仅仅维持了一个多月，因为没有考虑到交通便利这个因素，游客夜晚上山不方便，山上与之配套的各种设施也不齐全，很多因素没有考虑导致了这个项目没有形成经济效益。

3、夜景照明带动地产营销

图：杭州滨江金色海岸楼盘。

用高亮度的灯光把楼梯轮廓和形态勾勒出来。在售楼时把就已经灯光做完，在杭州的市桥边上，每逢晚上，就把楼盘的灯光亮起来，带来的直接结果就是楼盘销罄。

从设计的角度来看，其实这种灯光设计的亮度太高了，并不适宜人眼长时间接触，但从商业的角度来看，它迎合的反而是建筑本身而不是人眼，因为这些灯光本身也只是为了楼盘售卖而做的短暂性的项目，当楼盘卖得差不多了，这些灯也会随之隐去，它的主要作用是为了售楼效果，这就是灯光带来的经济效应。

古镇街区照明，商业发展突破口

随着古镇文化的兴起，在保留原有建筑以及文化习俗的同时，古镇也成为商业化发展的一个突破口，依靠先天优势吸引了络绎不绝的游客，因此，古镇的建设也迫在眉睫，灯光作为一种低投入，高产能的改造工具，正逐步成为古镇建设改造的宠儿。而古镇的灯光设计又跟传统的商业性灯光改造不太一样，因为它不仅要满足视觉需求，更重要的是要迎合当地的建筑和文化习俗。

跟大家分享一个古镇的灯光改造实例：

图：南京老东门历史文化街区

南京老东门历史文化街区在改造规划之初就做了灯光设计的，但是并不成功，因为没把握到古镇灯光设计的要点，而是跟普通建筑一样去做灯光设计，所以收效甚微，依旧没有为这条街区带来人气。于是，做了灯光再改造，改造的主题是让古镇有一种停留感、归属感，有文化品位、可参与性强、时尚与特色结合、中高端相结合。

项目分析（SWOT）：

图：前期分析。

了解街区元素组成：

图：老东门街区内部构成

层级分布点亮古镇：

街区整体的灯光分布方法，引用了“光的记忆树”的概念，以层级分布来打造整个街区平面。

图：光的记忆树。

渐变的灯光分布，增加街区吸引力：

图：渐变光布局。

经过一系列的灯光改造，这个古镇确实有了可喜的变化：

图：改造后，店铺出租率达到100%，往来游玩的人络绎不绝

通过一系列的灯光改造，原本冷清的南京老东门一时成为炙手可热的旅游热点，吸引了大批游客，也为当地的经济发展带来了巨大推动力，照明的力量，可见一斑。

除此之外，灯光互动装置也是近年来照明设计中比较火爆的一个突破点。

灯光互动，照明设计新机遇

一些简单有趣的灯光小装置，就能吸引大批游客驻足留念

图：灯光互动装置

一些简单的灯光互动装置，如灯光幕墙。人站在墙后摆 POSS 可以形成黑影轮廓。灯光万花筒，形状各异的花纹，两个好友，两头一站就能玩半天···都是一些没有什么技术难度，成本不高，实施起来也容易灯光小装置。但亮点恰恰在它的互动性，这些灯光小装置近年来越来越火爆，经常被安置在各类旅游场所吸引来往游客。

谈到灯光设计，除了普通的家居灯光这类只看视觉效果的作品，现在大多数的灯光设计多多少少都得跟商业价值挂钩。从以上几个案例中不难看出：传统灯光作品看效果，但延伸到商业化空间，这个评判标准则不完全准确，一个好的商业灯光作品，不仅仅要求视觉效果上尽善尽美，更要体现在这个作品背后的经济拉动力。

商业灯光设计，看效果，更看结果。

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